广告文化宣传不走寻常路

80，90后的年轻人将是未来市场最大的消费群体，只要他们能够掀起热潮和风浪，市场将会被带动起来。年轻人敢于接受和尝试新鲜事物，容易影响和再教育。老一代的还很难教育及影响，因为他们已经形成固定的习惯。例如以石库门，和酒为代表的海派黄酒其实并非简单针对年轻人，他们演绎海派文化的精髓，让人感受大上海的文化色彩。面对年轻消费人群的生活方式，专家认为，根据产品的定位或者品牌的定位，打动消费者，这是最主要的，不能孤芳自赏，不是企业自我吆喝卖好，要研究消费者的生活方式。只要黄酒能让80，90后的年轻人感觉到和黄酒是一种时尚、一种文化，一种风潮，那么市场潜力将不可估量。新颖时尚黄酒作为中国黄酒的一个重要组成部分，作为黄酒文化普及和市场培育的敲门砖，有其十分重要的市(全球品牌网)场地位。采用定向小众传播方式，致力打造在年轻消费群体中造成深度影响力，通过小众群体消费带动大众消费群体的消费“向往”。引领年轻消费群体作为领袖人物，着重扩散带动，注重影响效果，通过打动核心消费领袖群体，然后带动大众消费群体的“向往”，进而使自己的高端产品在消费者心中建立一种独特的品牌价值和魅力。

关于潜在着的80、90后的年轻人，对其宣传黄酒国粹酒的文化理念是很有必要的。黄酒企业一般把目光锁定在中高端不同品牌的消费群体上。对80，90后新消费群体的宣传，要从黄酒的口味的革新，以及外形包装的创新着手。至于怎么向年轻消费群体传播普及黄酒文化和理念，他建议各企业还要深入到市场内部，针对年轻消费群体进行市场细分，因为每个市场的文化需求不同，要考虑怎么去引发市场。真心希望各黄酒企业要各显其能，百花争鸣，扩宽黄酒产业市场。

方德智业（北京）营销传播机构资深顾问，聚成华企、中国总裁培训网特聘讲师，渠道市场研究专家，中国品牌研究员，《销售与市场》、《中国营销传播网》、《全球品牌网》、《华夏酒报》、《酒海观潮》、《烟酒糖周刊》、《中国计算机报》、《现代家电》、等数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏专家家或特约撰稿人。对酒水、饮料、家电、计算机等行业的品牌策划、产品推广、市场运作、经销商管理、营销人管理培训等方面有着独特造诣和深厚建树。邮箱：zhuzhiming0557@sina.com.cn；MSN:zhuzhiming0557@hormail.com;QQ:250047902;电话：13966699404