这里说数字营销，其实为了更好的区分网络营销这个概念。很多人认为网络营销就是在网络上做营销，他是一条新的传播路线，与传统营销手段的配合就是多一条腿走路、多一个声音或者多一个地方发广告。其实，网络营销正确的对待含义应该是在网络化社会特征下做营销，他应该与传统的营销计划相策应，相配合；他不光增加了传播渠道，更能弥补传统营销在互动、信息承载、时间持续性等形式上的缺陷。

 

整的来说，网络营销在以下四大类在企业营销工作中做为弥补和扩充。

 

第一是基础作用，网络为企业带来更多和目标客户沟通的形式。他能让企业对消费者说的内容更多、说的形式也更多、甚至，没有时间和空间的局限。这集中体现在企业网站之上。目前数百万企业已经建有自己的官方网。但可惜的是，大部分都千篇一律，企业仅仅把网站当成了一个形象展示、产品目录的地方。并没结合自身的发展需求、市场-全球品牌网-去详细制定。其实，企业网站还承载更多职能，如www.sonystyle.com.网站除了以符合公司形象的方式展示SONY相关产品，更多的开展了多样化会员服务、促销活动、以及便捷的查询及订购服务。（此部分细分几大功能，每个功能下又各个细分。具体见图一。）

 

（图一）

 

第二是营销手段，网络为企业带来更多的对潜在消费者的营销手段。企业可以通过娱乐或者游戏来让消费者在线体验“产品”或“产品概念”，如柒牌西服与网易联手推出的“真爱人生”活动，来发布柒牌西服新款中华立领西服，通过上千对新婚夫妻的参与、演绎，以及“中华立领新婚装在线搭配”等小游戏，受到广大青年的关注，让中华立领在新婚市场上树立了一个典型的样板。当然，网络让企业有更多的营销形式：针对个别人群，收集联系方式独特开展的数据库精准营销（搜索引擎关键字其实算种被动的数据库营销）；利用MIAL、即时通等发起的病毒营销，以及在论坛、BLOG组织关键人物等方法建立的网络公关行动。每一条思路都将可能为企业寻找一条全新的营销方向。（此部分细分几大功能，每个功能下又各个细分。见图二）

 

 

图二