13家奥运赞助商与非赞助商的网络角逐
来源：全民业务网 作者：陈增光

   奥运结束后，一直想写一个奥运期间赞助商和非赞助商网络营销效果的东西，但有苦于找不到太多有效的数据，一直没什么进展。于是找来百度指数，将奥运期间几家广告主的百度指数进行对比，以期反映一点奥运期间网民对奥运广告主的关注度。
 
选了五个行业的13家广告主，选择这几家有这么几个原因，他们都在奥运期间投放过网络广告或者进行过相关的网络宣传；产品以年轻消费者为主，主要面向国内市场，都是大众消费品，都是竞争性领域。
 
1、百事可乐VS  可口可乐
 
  
 
可口可乐奥运期间的网络营销可以称作典范，可口可乐火炬手选拔吸引了3.1亿人次的投票； 6200万人参与了有奥运火炬在线传递； “奥运相片马赛克”活动收到了2600万张消费者自己拍摄的图片，成为有史以来最大的照片征集活动。而百事可乐推出的“加油中国的 文明手势”在线活动，仅有525224人参加。此外尽在奥运期间的体育场馆，可口可乐就实现了2500万罐的销量。
 
再看一下上图的百度指数对比，可口可乐奥运期间着实把握主了网民的注意力。再看一下QQ论坛搜索”百事可乐”的有效条目为15,460条 ，可口可乐为27,720条、百度博客搜索中可口可乐为160,000条，百事可乐为 68,300条。百度搜索可口可乐有10,300,000条，百事可乐共有3,580,000条。
 
再看一下传统媒体的广告投放。
 
报纸广告：可口可乐以 “可口可乐 畅爽奥运”为主题的半版或整版的大幅广告出现在《晶报》、《新闻晚报》、《新闻晨报》等一线城市都市报上，在品牌推广的同时也在提示其icoke的网络在线活动。同时在《体坛周报》、《中国电视报北京版》等奥运期间关注度比较高的专业媒体以整版的形式投放。百事可乐则是主要选择《重庆晚报》、《 南方都市报》、《新文化报》等主要城市的都市报以报眼的形式投放报纸广告，推动其“全民携手 舞动中国”的奥运主题。
 
2、肯德基VS麦当劳
  
 
麦当劳的网络热度一直高于肯德基，在百度中检索麦当劳有13,000,000条记录，而肯德基只有9,070,000条，但麦当劳在奥运期间的网络关注度却被肯德基压过。大家检索一下“麦当劳”这个关键字会发现，在百度首页没有一条是和奥运赞助商有关，登陆麦当劳网站竟然看不到一个奥运标志。虽然麦当劳还专门为奥运做了一个专题网站，但却没有任何互动活动，仅是提供一些奥运赛场信息，而这些内容到哪都能看到。再看一下奥运期间两家的相关新闻。肯德基至少还做了一条“肯德基成为奥运健儿们至爱美食”的软文，但麦当劳却无所建树。仅从网络关注度这一项指标来看麦当劳的奥运网络营销的确有些失败。
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