你是一个药品企业，产品系列不是很丰富，常规药你做不起，神奇的补药又不景气，怎么办？死扛着不是办法。如果你是一家化妆品企业，新产品多如牛毛，品牌多的要死，要想出头，也是难上加难。或者你是一家老的药品企业，己经有了主打的产品，销售的也还不错，一年几十亿没问题，但再想上去，就很困难。有没有新的方法来提高销售额呢？

最近几年一个新品类市场可能为你带来了机会。这就是药妆市场。这个市场和我提到的以上两类企业都有关系，只要你们都向前伸一只手，就可以创造新的增长。药品企业可以做化妆品，化妆品企业可以做药。一般来说，前者的情况较少，因为化妆品企业的技术储备远不如药品企业来得大。药品的功能是治疗，化妆品企业的功能是掩盖。一个是标一个是本，完全是不一样的。

对于成长压力较大的药品企业来说，寻找新的增长点，药妆市场是一个机会。据了解，药妆市场在中国的市场份额已达到480亿元人民币。从全球来市场来看，药妆市场份额在2005年也已经达到931亿元人民币，预计到2010年，药妆的全球销售额将达1190亿元人民币。并且，这样数字还在不断增长中。

而且药装产品，在世界各药铺迅速崛起。据国外权威数据展示，三分之一的化妆品具有巨大的市场，在国外圣诞节，每3美元的护肤品有1美元花在药妆品，有1.6万家称作药妆。

随着美容化妆品行业持续保持15%的快速增长，预计到2010年，化妆品市场的销售总量将至少达到1500亿元人民币，与此同时，药品市场的不断增长，在两头夹击下，药妆市场必然带来高增长。

目前，只有国外的品牌薇姿、雅漾、理肤泉能在药妆市场上有所崭获，国内品牌还没有露头。巨大的市场前景，蓝海般的新天空，可以让国内的药品企业尽情施展。

实际上，敏感的企业早已感到这种机会。受产能限制，从2006年开始，国内的中药企业普遍遇到的行业问题：即通胀压力下，原材料中药材面临着长期的价格上涨压力。 

较为代表性的云南白药，在2008年一季度报显示，公司主业收入同比增长32%，而主业成本同比增长34%，成本增幅首次大于收入增幅，就是拜原材料价格上涨所赐。

还有很多医药企业的发展遇到了瓶颈，经营空间越来越小，于是医药巨头把目光瞄准了药妆。

做药妆一定要选好什么类别的产品入手，这样才能借到品牌的势，从而能一举成功。云南白药做药妆，用他们原有的品牌影响力可以推出相关联想产品，如“止血”印象深刻的云南白药，在推出牙膏时以“防治牙龈出血”为主要诉求点，就获得较大成功，这实际上早己进入日化用品的类别，消费者也同样认同。但如果转移到化妆品、护肤品领域，品牌中止血的概念能否有效转换，就是云南白药进入彩妆领域成功的关键因素之一。 

把药品的治疗功能与化妆品的掩盖功能相结合，推出具有治疗作用的化妆品，它的品牌暗示作就很大，而且很有前途。