营销——倘用说文解字来法来解释字义，可作“经营”与“销售”讲。“经营”是指“经营人心”，侧重的是品牌的塑造；“销售”是指在合适的渠道将产品卖给消费者，侧重的是产品的物理传递过程。

 

在营销的两个面中，无论是经营人心还是渠道销售，这两个过程本质上讲都是信息的传递过程，都依赖于现今的信息传递模式以及建立在现今信息传递模式上的大众生活方式与消费行为。

 

生产力决定生产关系——在中国，凡是受过初中教育的人可能都知道这句话。而随着生产力——信息技术的发展，信息传递模式将发生根本上的颠覆，这种信息传递模式颠覆所带来的改变正前所未有的影响社会的方方面面。当然，属于生产关系的营销行为也概莫能外受到影响，同样会产生翻天覆地的变化。

 

在这里，袁修梁且将这种信息传递模式颠覆给营销带来的改变称为营销变局。这种营销变局，我们已经可以从一些新的品牌塑造方式与销售模式中窥见一些端倪。当然，这些业已发生的变化只是营销变局中的揭幕曲，最终的变化与颠覆可能远远超出我们现在的想象与预期。

 

在这场正在发生的营销变局中，袁修梁相信，随着信息传递模式的改变，营销行为以及营销组织模式会相应发生改变。伴随着这些改变，现有的一些职业消失，一些全新的职业诞生。

 

也许，宏观地去叙述这种变局太过抽象，有时一滴水可见太阳的光辉。于是，有了在这篇文章“营销变局——消失的职业”中的思考。袁修梁试图在分析基础上加以适当的想象，以传播与渠道中相关职业的变迁猜想角度切入，去窥一斑知全豹地感受整个营销变局的全貌。

 

在细述营销职业变迁之前，且粗略看看人类历史上几次生产力改变所带来的宏观职业变迁

 

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石器发明，人类文明渐渐由原始文明进入农业文明，出现了迄今为止仍是中国职业主要组成部分的群体——农民。

 

蒸汽机、电力、电话出现，社会开始由农业文明进入工业文明，出现了所谓先进生产关系的代表——工人群体——蓝领，白领。

 

而今，信息技术所带来的信息传递模式的改变无疑又是一次生产力的革命，社会性的职业变迁是不可避免的事情。闲话少述，开始切入消失职业的系列猜想。

 

消失职业的猜想一：记者

 

记者这个职业是什么时候开始的呢？在信息传递不顺便时，生活中总会有着各种信息灵通的人士，他们可能就是记者的前身。后来，西学东渐，中国开始出现职业记者群体。

 

记者的存在依赖于一种固有的信息传播方式，这种信息传播方式就是社会中存在一定的“信息源”——也即所谓的传统媒体。

 

在这种信息传递模式中，每当社会中发生了某种新的现象，由记者采集这个信息，然后通过“信息源”将信息传递出去。

 

在这个信息传递过程中，绝大多数的社会民众被排斥在信息传递的过程之中，他们是信息的被动接受者。这种单向的信息传递方式，是记者职业所赖以生存的基础。

 

而今，当信息技术在质与量在日渐提升的基础上，随时随地的视频、声频传递都已经成为可能。一旦这种网络技术普及到大众生活中，或人们渐渐习惯这种信息生活方式，以及与之相关的衍生的生活方式出现，信息传递的方式就渐渐发生根本性的变革。

 

信息技术让每一个个体都得以成为一个及时媒体，将所见所闻所想通过随时随地的视频声频以及文字发布出去。在这种信息传递模式中，每个人都成为一个“信息源”。于是，传统的“信息源”淹没在无数个新的“信心源”中，原有的信息传播方式从根本上开始瓦解，社会变成一张无数“信息源”组成的信息大网。