借势圣火传递：联想快速加强消费者品牌意识
来源：全民业务网 作者：肖鹏

——湖南长沙圣火传递所见
 
奥运圣火传递来到了湖南，6月3日：岳阳，汩罗；6月4日：长沙；6月5日：湘潭、韶山。三湘大地为之欢呼，三湘儿女满怀激情与“祥云”同庆。
 
“祥云”来湘之际，笔者刚好在长沙，与长沙市民及从湖南省内各地赶来的三湘儿女，一起欢庆着圣火的到来，因为我们做为中国人在2008年做着同一件大事情：世界的奥运，中国的骄傲。
 
本次奥运圣火长沙传递的路线是由爱晚亭出发，途经岳麓书院、毛泽东文学院、湘江风光带等著名人文景点，最后抵达贺龙体育中心。全长传递距离为20.8公里。6月4日尽管不是休息日，热情似火的长沙市民可以说半数以上的人都走到街上来看圣火传递了，都在火炬途经之地热情关注，拿着国旗欢呼，尖叫，随着火炬的前进而奔跑，到处都是庆祝的兴奋，激情的欢呼。（见图）
 
 

此次圣火传递，湖南本土媒体非常重视，做了全面的报道，通过高空的直升机，地面的车辆与人员全程现场电视直播，让全国有更多的人在不用在现场就看到火炬传递的盛况，到处是一片欢乐的海洋。

 
此次圣火传递，吸引了众多湖南人的目光，几千万现场及电视机前的观众，包括看报纸报道的读者们，都在关注着圣火传递，而这些人都是众多品牌的目标消费群体，这次圣火传递对于各品牌来说是一个极佳的营销时期，又是一个极佳的宣传机会。长沙乃至湖南整个的市场消费潜力极大，各公司更是不会错过这一营销佳机。
 
做为一个营销人，笔者一直留意长沙圣火传递活动中各公司相关的营销行为，更是注意到了联想集团的几个动作。联想作为奥运的合作伙伴，在长沙圣火传递活动巧妙借势营销，又在目标消费者的潜意识中又快速加强了一次品牌的印记，借势营销极为到位。
 
一、6月3日，长沙火炬传递的终点贺龙体育中心外就挂上了联想的大幅户外宣传广告（图1），在芙蓉中路看贺龙体育中心，只有联想的大型户外广告，独一无二。而贺龙体育中心是长沙圣火传递的终端，出镜率自然很高，那么联想就借势而出镜率高了，能刺激相当一部分消费者的品牌潜意识。

二、6月4日在火炬传递前进过程中，长长的传递队伍前面有几辆大花车，首先是可口可乐的花车，跟着是三星的花车，再是联想的花车，接着才是火炬。（图2）各辆花车都是各出新意，别出心裁，而联想的花车极具个性，吸引了无数等待着圣火的观众们的眼球，而且联想在今年在各类国家大事中良好的表现，赢得了湖南人的关注，在这些消费者的脑海里又加强了一次品牌潜意识刺激。

 

三、联想控股企业融科智地与潇湘晨报携手，举办<海报卷卷变“火炬” ，加油装备免费派送活动>。
 
这一次从6月1日起至5日奥运火炬传递赞助商联想控股企业融科智地携手潇湘晨报，在岳阳、汨罗、长沙、湘潭、韶山三市五地免费派送40万份海报（图3），位处长沙、湘潭、岳阳这三个核心城区的晨报读者及报刊亭，“加油海报”随报定向免费派送，只要按照海报标识上的操作方法做一个简单的手工制作课，将海报卷一卷，就能得到一个漂亮的“火炬”模型。便于让提前领到观礼装备的读者们在圣火来临时，手举“圣火模型”，秀出你与众不同的装备，加入助威大军。而不是双手空空在呐喊，在欢呼，在加油。
1 2

  • 上一篇：暂无
  • 下一篇：一层薄膜挡住了消费者

本类热门
企业免费录入业务员免费注册
热门排行